九游会反内卷：建陶行业破局新生（着力建设绿色低碳的美丽城市（专题深思））

　　建陶行业，这片曾以烈火与泥土创造财富传奇的领域，如今正经历着一场深刻蜕变。

　　中国建筑陶瓷产量曾长期占据全球半壁江山，高峰时更突破70%；然而近年来产能利用率却徘徊在五六成左右的低位。众多企业在同质化泥潭中挣扎，价格战硝烟弥漫，利润空间日渐稀薄。

　　然而，这场看似残酷的“内卷”，实则是行业生命周期的必然阶段，也是优秀企业破茧新生的历练熔炉，更是优秀品牌突破创新进一步成长的机会。

　　纵观历史，一个行业发展如同自然轮回，有着普遍遵循的周期规律：首先是创新者的探索，然后是投机者的一哄而上，接着就是退潮后的洗牌，最后是留下来的优秀企业的健康发展并引领行业进步。

　　建筑陶瓷行业的演进轨迹同样遵循这一规律。早期创新者为行业播下种子，开拓了广阔市场，如广东佛陶集团等先驱企业勇为人先，从意大利引进第一条彩釉砖生产线，不仅让陶瓷砖从单一素面走向色彩斑斓，生产效率也提升 3 倍以上，为行业年产值向百亿级跨越奠定了基础。

　　“压机就是印钞机、窑炉便是炼金炉”，建陶行业一时风光无两，市场带来的丰厚回报吸引了大量投资涌入，数据显示，1990-2011年，全国建陶企业从不足 500 家猛增至1448余家，生产线倍。

　　“沉舟侧畔千帆过”，自2017年起建陶行业需求见顶，J9官方网站行业进入产量收缩阶段，到2024年产量下滑超40%，那些完全依赖低价竞争、资金链脆弱的企业难以维系。根据中国建筑卫生陶瓷协会的统计数据，2017-2024年期间，有近400家陶瓷企业被淘汰，企业数量从1366家减少到993家，降幅达27.31%。

　　建陶行业淘汰出清加速进行，有利于优化行业整体结构，减少低效产能对资源的浪费，让优质资源向具备核心竞争力的企业集中。那些技术落后、管理混乱、依赖低价竞争的企业被淘汰后，市场竞争环境得到改善，避免了恶性内卷的持续发酵。同时，这也为行业内的优秀企业腾出了更多的市场空间，使它们能够更专注于技术研发、产品创新和品牌建设，推动行业向高质量发展转型。

　　据统计，陶瓷行业销售额前十大企业合计市场占有率在过去五年间持续提升，马可波罗等建陶行业龙头企业的市场份额持续处于上升状态。2024年全行业平均开窑率48%，前十大企业开窑率超70%，强者恒强的马太效应凸显。

　　建陶行业的内卷就像一个筛选器，淘汰了那些依赖一时市场红利、缺乏技术沉淀的企业，留下了具备品牌意识、创新韧性、风险管控能力和成本控制能力的强者，为行业的破局新生奠定基础。建陶行业部分龙头企业的资产负债率、现金流状况、应收账款、利润率水平均表现优良，显示出强劲的抗风险能力和盈利能力。

　　反内卷并非逃避竞争，而是要摆脱低水平的存量厮杀，转向高水平的增量创造。建陶行业要实现反内卷，关键在于通过技术突破、产品创新、模式创新和价值重构，在更高维度构建竞争优势。

　　技术创新是破解内卷的核心支撑。通过数智技术、绿色技术改造提升传统产业，是践行发展新质生产力的重要路径。

　　智能化方面，通过构建数字化管理平台，推行生产设备和软件的数字化改造，行业走出了一条以技术融合和自主创新相结合的数字化转型路径，实现了从产品研发、生产计划、生产制造、质量检验到物流销售的产品全生命周期的可追溯，提升了资源利用率，降低了能耗和污染排放，降低了运营成本，并通过实时数据采集与分析，提升生产管理的精细化和自动化水平。J9官方网站如马可波罗打造数智工厂，实现了从原料到成品的全链条数字化管控，球磨效率提升2.8倍，喷墨产线%，人均产出较五年前翻了一番，AI视觉检测将产品的漏检、错检率压降至接近零，产品全生命周期均可通过数据化追溯，最大程度保障产品的稳定性。

　　绿色化方面，我国建筑陶瓷行业持续推广节能低碳技术，提升能源资源综合利用水平，攻关绿色低碳关键技术，提高绿色清洁能源替代水平，全面提升行业绿色低碳发展水平，在技术节能化、能源低碳化、产品绿色化、生产洁净化方面取得了积极的成效。截至2023年底，建筑陶瓷行业拥有30余家工厂获评国家级“绿色工厂”，打造了传统制造业发展绿色生产力的标杆。

　　质量分级是破解内卷的制度基石。实施陶瓷砖消费品质量分级，是建陶行业破除 “内卷” 的重要举措。2025年5月30日，《消费品质量分级 陶瓷砖》（GB/T 45817-2025）国家标准发布，为破解同质化竞争提供制度支撑。

　　围绕消费者关切的产品属性，该标准对关键检验项目提出了更高要求，并以可量化的指标对产品进行分级，为高品质产品提供价值背书，推动市场从“价格导向”向“价值认同”转型，打破低价厮杀局面；同时，通过对关键指标的精准量化与阶梯式提升要求，驱动产品功能升级与工艺突破。

　　产品创新是破解内卷的市场法宝。随着人民群众对美好生活的需求不断增长，个性化订制、防滑防污等功能性产品有着强烈的需求，建筑陶瓷已从单纯的装饰材料演变为功能载体。抗菌瓷砖、发热瓷砖、舒适防滑砖等系列新产品、新技术、新工艺不断得到研发，为广大消费者提供更加安全舒适的家居环境。

　　模式创新是破解内卷的重要途径。中国大市场的多层次特点，为模式创新提供了丰富场景。针对年轻消费者的消费习惯，新零售成为新的增长点，通过线D 建模技术实现 “所见即所得”，有效提高消费者体验；针对消费降级，企业下沉渠道，建立批零网络，渠道覆盖率进一步提升。

　　提升服务是破解内卷的先进模式。为解决传统瓷砖行业长期存在的交付难的痛点，近年来，建陶行业逐步推动交付服务的产品化进程，旨在将原本分散、随机、不透明的落地服务流程进行标准化、系统化、结构化，使企业从“卖产品”为核心的传统运营模式转变为提供“产品+服务”的综合解决方案新模式，为消费者提供稳定优质的消费体验，延伸行业服务链条，提升行业价值。

　　当前，中国建陶行业正处于淘汰出清和转型升级叠加的关键阶段，那些粗放发展、缺乏竞争力的企业将淘汰出局，而那些勇于创新、开拓进取的企业将在这场 “生死竞速” 中抢得先机。最终，经过这一轮深度洗牌，中国建陶行业产业集中度将进一步提升，龙头企业将更一步发挥引领行业的作用。

　　（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

　　建陶行业，这片曾以烈火与泥土创造财富传奇的领域，如今正经历着一场深刻蜕变。

　　城市是现代化建设的重要载体、人民幸福生活的重要空间。党的十八大以来，以习同志为核心的党中央深刻把握新形势下我国城市发展规律，坚持把城市作为有机生命体进行系统谋划，推动城市发展取得历史性成就，生态环境质量大幅提升。7月举行的中央城市工作会议部署了城市工作7个方面的重点任务，其中之一就是“着力建设绿色低碳的美丽城市”。当前，我国城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展正从大规模增量扩张阶段转向存量提质增效为主的阶段。绿色是高质量发展的底色，只有推动城市绿色低碳发展，才能从根本上促进我国城市发展提质增效。我们要深刻认识“着力建设绿色低碳的美丽城市”的重要意义，积极探索建设绿色低碳的美丽城市的有效途径，让城市更美丽、更宜居，推动城市高质量发展。

　　建设绿色低碳的美丽城市，不仅是推动城市高质量发展的内在要求，也是增进民生福祉、推进美丽中国建设、参与全球环境与气候治理的重要抓手。一是有助于转变城市发展方式。通过优化能源结构、培育绿色产业、构建循环经济体系等方式，有效破解资源环境瓶颈，促进实现“双碳”目标，推动城市发展从传统的规模扩张与要素驱动，向生态优先、绿色发展的内涵式增长转变。二是有助于提升人民生活品质。让优良的生态环境成为最普惠的民生福祉，提升人民群众的获得感与幸福感，J9官方网站在人与自然和谐共生中实现生态颜值与民生福祉的有机统一。三是有助于展现推动全球可持续发展的大国担当。建设绿色低碳的美丽城市，是应对全球气候变化、共建清洁美丽世界的重要抓手，能够以实际行动向世界展现负责任大国担当，为推动全球绿色低碳转型贡献中国智慧。

　　7月举行的中央城市工作会议提出“巩固生态环境治理成效，采取更有效措施解决城市空气治理、饮用水源地保护、新污染物治理等方面的问题，推动减污降碳扩绿协同增效，提升城市生物多样性”，为建设绿色低碳的美丽城市明确了重点任务。具体而言，推动建设绿色低碳的美丽城市可从以下几个方面着力。

　　建立长效治理机制，巩固生态环境治理成效。推动生态环境根本好转、建设生态文明需要有力的体制机制保障。只有牢固树立绿色发展理念，加快补齐环境治理体制机制短板，形成长效机制，才能不断巩固生态环境治理成效，为城市高质量发展筑牢坚实的生态安全底座。要构建导向清晰、决策科学、执行有力、激励有效、多元参与、良性互动的环境治理体系，以建立长效机制推进标本兼治，持续深入推进蓝天、碧水、净土保卫战，持续改善空气质量，巩固城市黑臭水体治理成效。比如，北京依托“天空地”一体化监测网络与大数据分析精准发现环境问题，不断完善政策法规体系，联合周边区域协同共治，建立起污染防治长效机制，推动“蓝天保卫战”取得显著成效。2024年北京细颗粒物（PM2.5）年均浓度为30.5微克/立方米，同比下降6.2%，连续4年稳定达到国家空气质量二级标准。

　　坚持系统思维，推动减污降碳扩绿协同增效。万事万物是相互联系、相互依存的。保护生态环境，不能头痛医头、脚痛医脚，必须注重系统治理。减污降碳扩绿相互交织、相互作用，只有坚持系统观念，做到一体谋划、一体部署、一体推进，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，才能推动减污降碳扩绿协同增效，实现环境效益、气候效益、经济效益多赢。要打破部门、领域和区域壁垒，统筹推进产业结构调整、污染治理、生态保护、应对气候变化。在产业政策、能源规划、城市建设等决策中，同步评估对环境质量与碳排放的影响，避免政策相互冲突。推进生产领域节能降碳，推动落后产能有序退出，优先发展城市公共交通，在发展循环经济、推动能源结构绿色转型、建设绿色交通体系等方面发力。比如，深圳在全球率先实现公交车全面电动化，又实现出租车全面电动化，在交通领域实现“减污”与“降碳”双重目标；大力发展绿色建筑和战略性新兴产业，在推动经济高质量发展的同时，实现了能耗与碳排放强度的持续下降。

　　坚持人与自然和谐共生，提升城市生物多样性。生物多样性是衡量城市生态健康状况的关键指标，也是提升城市韧性的重要因素。坚持人与自然和谐共生，是城市绿色转型的必然选择，是提升城市生物多样性的有效途径。要构建人与自然生命共同体，在城市规划、建设、发展中，为自然生态休养生息留下足够空间，保护和恢复区域内的动植物栖息地。深入实施城市生态修复工程，完善生物多样性保护网络，在空间上对经济社会活动进行合理限定。J9官方网站可通过健全城市公园和绿道网络体系，建设口袋公园等，提升城市的韧性和生态功能，更好满足群众对优美生态环境的需求。比如，上海大力改造“一江一河”沿岸地区、建设崇明生态岛，杭州悉心保护西湖与西溪湿地，都体现了坚持生态优先、将城市宝贵的空间资源用于生态保护的绿色发展智慧。上海和杭州通过系统性生态修复，不仅将这些区域塑造为城市的“绿肺”与生物庇护所，J9官方网站还将其打造为高品质公共休闲空间，实现人与自然和谐共生。